Как правильно использовать фокус-группы

Компании Торимэкс - 15 лет. Зачем она нужна и кто был первым? Чтобы не было мучительно больно: Как правильно проложить и эксплуатировать кабель из СПЭ 5. Как сэкономить на отоплении промышленных зданий? Например, уже пять лет как на Кубе не используются лампы накаливания — их сменили энергосберегающие… 2.

Сложности в проведении фокус-групп при работе маркетинговых исследований

Позднее подтвердила факт сделки, которая произошла 5 декабря. поинтересовался у нового владельца еженедельника Анатолия Евтухова, собственника , зачем ему медийный бизнес и что ждет издание в будущем. Зачем вам печатное издание? Верите ли вы, что это может быть бизнесом? Я решил развиваться в сфере диджитал, потому что считаю это более перспективным направлением по сравнению с такими традиционными медиа, как радио или пресса.

В фокус-группе участвовали несколько продуктов: минеральная вода из природного источника в стильной дизайнерской упаковке.

Сохранение и развитие коренных народов циркумполярных территорий: Межэтническая коммуникация - процесс, который совершается стихийно и непосредственно. Тем не менее существует возможность управления этим процессом, чтобы предотвратить возможные межэтнические конфликты, способствовать процессам интеграции различных этнических культурных групп в целостное мультикультурное сообщество т. Исследование перечисленных аспектов позволит разработать критерии для создания информационной кампании, направленной на развитие этнотолерантности.

Для реализации поставленных задач исследовательской группой студентов, аспирантов и преподавателей Сибирского федерального университета был проведен ряд мероприятий исследовательского характера, направленных на поиск и актуализацию социально-культурных предпосылок к формированию позитивной межкультурной коммуникации на территории Красноярского края [см.: Сознательно было выбрано сочетание различных методов исследования, представляющих социологический срез в проблемной этнической области.

В качестве методов сбора информации выступили: Методы проведенного этнического культурного исследования и результаты, полученные в ходе их применения 1 Фокус-группа: Фокус-группа - это качественный метод исследования, который заключается в проведении группового глубинного интервью. Целью проведения фокус-группы является выяснение отношения участников к исследуемой в данной работе проблеме. В фокус-группе, проведенной на базе факультета искусствоведения и культурологии, участвовали представители Эвенкийского муниципального района: Модератором фокус-группы выступила зав.

Бизнес готов улучшать услуги для инвалидов: обсуждения в фокус-группах

Эффективность новых идей намного выше, когда они исходят от потенциальных потребителей. Один из таких методов, который не достаточно широко известен в настоящее время, — креативные фокус-группы. Их малая популярность на рынке объясняется двумя причинами. Во-первых, они весьма недешевы. Во-вторых, многие заказчики исследований полагают, что новые идеи и образы можно получить и в ходе проведения стандартных фокус-групп, а это в корне неверно.

Идейное отличие Результаты проведения креативных фокус-групп позволяют получить новые идеи относительно уже существующих товаров, а также информацию для разработки коммуникативной стратегии нового товара или услуги, для концепции его позиционирования.

Собственник радио"Шансон" купил журнал"Фокус" несколько сетевых и киевских радиостанций:"Шансон", DJFM,"Бизнес ФМ","Любимое". международной инвестиционно-консалтинговой группы EastOne.

Как показывает опыт, участники фокус-групп часто говорят не то, что думают и чувствуют. Существует целый ряд психологических причин, который заставляют людей в пределах конференц-зала высказывать одно, а свое потребительское поведение выстраиваться исходя из совершенно другого. Если быть откровенным, то при проведении фокус-групп условия для выявления мнений людей не очень-то комфортные. Если речь заходит о каком-либо спорном вопросе например, касающемся расы или прав женщин , большинство отвечающих может почувствовать мощный импульс к самоцензуре и дать политически корректный ответ вместо честного.

Еще один концептуальной недостаток: В таких ситуациях люди не высказывают реального мнения, а транслируют всего лишь гипотетические варианты, всплывающие в их сознание.

Рекламная инъекция. От фокус-групп к сканированию мозга

Пример проведения качественных исследований на предприятии сферы услуг Н. Как это бывает со многими полезными вещами, сфера их применения расширилась. Ныне такие исследования проводятся практически во всем спектре современного бизнеса. Местные власти и органы общественного самоуправления используют их, чтобы реорганизовать системы дорожного движения либо разместить торговые центры и школы. Недавно заказчиком подобных исследований стал обслуживающий сектор, включающий банки, страховые компании, агентов по продаже недвижимости, юристов, фирмы, специализирующиеся на организации досуга, туристские компании, больницы, школы и университеты, причем число заказываемых этим сектором исследований быстро растет.

Существует много видов маркетинговых исследований.

Журнал: Социология: методология, методы, математическое моделирование (4М) Лебедев П. А. Метод онлайновых фокус-групп как исследовательский.

Кармин Фокус-группа Метод фокус-группы представляет собою обобщение фокусированного интервью. Разработку его начали еще в х гг. Фокус-группа — это методология, позволяющая проникнуть в глубинные пласты мотивации поведения людей, их ожиданий, надежд, переживаний и особенностей личного опыта. Она позволяет узнать, что люди думают по обсуждаемой проблеме, почему они так думают, какие мотивы ими движут, как они реагируют на те или иные характеристики товара, какие факторы технические параметры, цена, упаковка и пр.

Фокус-группа обычно формируется из незнакомых между собой людей. Беседа обычно записывается с помощью звуко- и видеоаппаратуры. После ее завершения исследователи анализируют полученный материал и извлекают из него выводы по интересующим их вопросам. Организация и проведение исследования методом фокус-группы требует от исследователей высокой квалификации и тщательной подготовки.

Новый номер журнала

Фокус-группа Метод фокусированного интервью, или фокус-группы, — это неотъемлемая часть современных маркетинговых исследований. Секрет его популярности заключается в удобстве интерпретации полученных сведений, универсальности, экономичности и результативности, возможности раскрепостить респондентов и вызвать искреннее выражение эмоций и мнений с их стороны. Фокусированное интервью успешно применяется для оценки позиционирования продукта, выявления психологических реакций потребителя на рекламу, определения сценариев покупательского поведения и других актуальных вопросов сферы маркетинга.

Особенности метода Фокус-группа представляет собой направляемую модератором дискуссию, которая проводится в группе по заранее подготовленному плану и посвящена обмену мнениями участников по конкретной проблеме. Количество привлеченных респондентов составляет, как правило, от 6 до 10 человек, а время обсуждения — от 1,5 до 2—3 часов.

Фокус-группа .. «Это такой непредсказуемый бизнес, бывает всякое, — говорит директор Женя. — За год можешь три миллиона.

В фокус-группе участвовали несколько продуктов: Представители крупнейших китайских закупщиков попробовали товары на вкус, оценили их упаковку и легенды и дали советы, что нужно изменить, чтобы товар стал хитом в Китае. В случае минеральной воды, например, всем дегустаторам очень понравились вкус и легенда, а вот упаковка, в том числе модная этикетка, оказалась не в китайских традициях.

Китайские бизнесмены дали рекомендации, как правильно позиционировать продукт и изменить его упаковку, что сделает его востребованным в Китае. Для питьевого концентрата сибирской пихты, который вызвал у китайцев восторг такого продукта они еще не видели и не пробовали также было предложено подумать об упаковке в соответствии с выбранным позиционированием — в категории ежедневных БАД или в категории эксклюзивных подарков. Алтайские травяные сборы оценивал представитель китайской чайной компании, для которого показалось непривычным уже то, что травяные сборы, которые в Китае относят к категории БАД, у нас позиционируются как чаи.

Традиционная китайская посуда для заваривания нашего травяного сбора не подошла. Дегустаторы посоветовали расфасовать его в фильтр-пакеты и приложить подробную инструкцию на китайском о пользе каждого сбора для здоровья. Необычным продуктом для Китая оказалась и мясная тушенка. Которая пока запрещена к ввозу в Китай.

Для потенциальных экспортеров провели бесплатную фокус-группу в Китае

Процесс реализации поставленных задач ШАГ 1. Подбор респондентов Для данного исследования наши рекрутеры подобрали восемь участников разного пола и материального положения, каждый из них пользовался услугами определенной компании по переводу денег и определенным способом онлайн, через терминал, через пункт перевода один участник пользовался, так называемым, неформальным способом передать через проводника. Участники так же ранжировались по величине суммы перевода от до рублей и по регулярности раз в неделю, в месяц, в полгода, однажды.

Такая разнообразная выборка позволила нам собрать максимум разных мнений и идей в рамках дискуссии. Подготовка инструментария Так как из предстоящей групповой дискуссии нам было необходимо получить максимум информации, наши специалисты составили руководство по проведению групповой дискуссии, состоящее из нескольких частей. Представление, знакомство модератор знакомится с участниками, каждый из участников говорит несколько слов о себе, работе, увлечениях, таким образом модератор снимает эмоциональное напряжение страх перед новыми людьми и располагает участников к аргументированной дискуссии.

С 15 по аря пройдет ряд фокус-групп в онлайн-формате по обсуждению скриптов-рекомендаций для бизнеса по улучшению.

Несмотря на то, что такие решения при должном уровне организации могут быть рациональны и иметь верную специфику, местами решения могут быть лишены некой креативности, новизны и даже приемлемости. Хорошим дополнением к решениям являются метод мозгового штурма и метод организации фокус-групп. Мозговой штурм является отличным способом стимулирования творческого мышления. Целью мозгового штурма является создание многочисленных новых идей, и извлечение из этих идей мыслей, способствующих улучшению существующих решений и их обновлению.

Мозговой представляет собой метод предназначенный для производства широкого или разнообразного набора опций. Это помогает ответить на конкретные вопросы, к примеру: Мозговой штурм функционирует путем сосредоточения внимания на теме или проблеме, в процессе чего вырабатывается множество возможных решений проблемы. Этот метод лучше всего применять в группе, как она опирается на опыт и творчество всех членов группы.

При отсутствии сформированной для мозгового штурма группы, представляется возможным провести коллективное обсуждение по инициативе самого коллектива, чтобы дать волю новым идеям. Для повышения результативности процесса, участникам предлагается смотреть на ситуацию с их собственных, индивидуальных точек зрения, в свободной форме. Когда процесс организован в располагающей обстановке, результаты мозгового штурма могут оказаться очень продуктивными.

Фокус-группа

Клиентский журнал как ключевой элемент программы лояльности Клиентский журнал как ключевой элемент программы лояльности При организации программы лояльности довольно часто возникает вопрос — каким образом наладить регулярную коммуникацию с ее участниками. Журнал — не дешевый, но потенциально эффективный способ общения с клиентами, способный представлять собой и самостоятельную ценность как элемент программы лояльности. Весь вопрос в том, как сделать его таковым.

Учредитель: РЧУП «Фокус-Группа» Периодичность: 4 раза в год Начало выхода журнала: год"PRO электричество" является ведущим изданием .

Главная цель предстоящих изменений - фокус на проектах - драйверах роста", - сообщили в среду в пресс-службе группы. В качестве примера я могу привести проект . За последние пол года аудитория сайта растет, с начала года в 3,5 раза и на сегодняшний день составляет почти 2,5 млн уникальных пользователей в месяц. В этой связи, мы считаем правильным сосредоточить основные усилия команды на развитие направления. В октябре выйдет крайняя печатная версия журнала", - привели в пресс- службе слова Дмитрия Озмана - директора по связям с общественностью .

По данным пресс-службы, проекты и поменяют формат: В заявили, что команда в настоящий момент ведет поиск новых бизнес-моделей продуктов, построенных за счет цифровых каналов коммуникаций с аудиторией. Таким образом, для каждого бренда каналы доставки контента в дальнейшем будут разными", - сказали в группе. В начале июня группа сообщала, что главный редактор" Россия" Николай Усков покидает редакцию. - международная медиагруппа, основанная в году. также развивает интернет-проекты .

КОСМОПОЛИТЕН. Раскрываем бизнес-секреты самого известного журнала в мире! Cosmopolitаn + 🎁КОНКУРС

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает людям эффективнее зарабатывать, и что можно сделать, чтобы избавиться от него полностью. Нажми здесь чтобы прочитать!